Mantenho este blog há um ano e meio e leio blogs há mais algum tempo. Já tive oportunidade de experimentar vários tipos de escrita de posts. Por isso - e porque tenho visto algumas pessoas a abrirem blogs que são basicamente reciclagem de conteúdos de outros blogs - resolvi deixar aqui o que penso serem dicas úteis para uma boa escrita e para cativar leitores (o que é diferente de visitas).
O que se segue são pequenas conclusões tiradas da experiência de escrita e de muitas leituras na Web. Não pretendem ser regras e o que tem funcionado no Engrenagem pode não ser válido para outros blogs.
Opinar é melhor do que informar
(mas o ideal é fazer os dois)
Na esmagadora maioria dos casos, os bloggers não conseguem “furos”. Esse é o trabalho dos jornalistas. Posts secos e meramente informativos não trazem, por isso, grande valor acrescentado àquilo que o cibernauta pode encontrar em sites noticiosos ou nos sites institucionais de empresas.
A não se que se monitorize uma grande quantidade de fontes e se consiga de facto funcionar como um verdadeiro filtro de informação sobre temas específicos (o PontoMedia é um excelente exemplo), dar uma opinião devidamente fundamentada atrai (pelo menos foi o que aconteceu aqui) mais leitores e, sobretudo, cria alguma fidelização.
Uma das minhas estruturas de post preferidas é dar a notícia numa frase ou duas, colocar uma citação curta da fonte e escrever um parágrafo de opinião/análise sobre o assunto; ou seja, dar a entender ao leitor porque é que considerei aquela informação digna de nota no blog.
Conhecer os leitores
Os visitantes chegam aos blogs pelas mais variadas razões. Uma delas é a pesquisa em motores de busca por palavras que nada têm a ver com o conteúdo do blog (é impressionante a quantidade de pessoas que aqui chega ao pesquisar “definição de engrenagem” no Google). Já os leitores vêm porque gostaram do que leram.
Ter uma ideia da audiência ajuda a escrever de forma apropriada. Os referrals e especialmente os comentários são das melhores formas de perceber qualquer coisa sobre quem nos lê.
Não quero dizer que se deva escrever para um determinado público. Num blog que não tenha fins lucrativos, a escrita deve ser um hobby e, por isso, os temas devem agradar antes de mais ao autor. Mas conhecer algumas características dos leitores permite saber como escrever.
Por exemplo, eu sei que posso referir o Ubuntu num post sem que tenha que explicar que se trata de um sistema operativo Linux, tal como posso referir sem grandes explicações a Wikipedia, o Google Adsense e uma panóplia de outros conceitos que penso serem mais ou menos do domínio de quem me lê.
Não ter medo de escrever muito
Existe a concepção, a meu ver errada, de que na Web (e, por conseguinte, nos blogs) não se deve escrever textos extensos: obrigam a scroll, a atenção do leitor perde-se, o ecrã é cansativo,…
Acho que um blog só tem a ganhar com posts onde o autor se dê ao trabalho de explicar as suas ideias, numa escrita que seja cuidada e o mais cativante possível. Alguns dos meus blogs preferidos praticamente só publicam micro-ensaios. E não é pelo facto de o texto ser longo que deixei de os ler.
É claro que não é preciso fazer da extensão uma regra. Pessoalmente, prefiro ir publicando regularmente posts curtos e, ocasionalmente, estender-me em textos mais complexos.
Ter calma
Já várias vezes tive ideias para alguns posts e resolvi resistir a escrevê-los logo. Muitas vezes, é preferível maturar a ideia durante dois ou três dias, eventualmente ler mais um pouco sobre o assunto. Normalmente, o resultado será um texto melhor. Foi o que aconteceu com este post.
E é isto. Pequenas dicas de uma ainda curta experiência de blogger. Sintam-se à vontade para dar outras sugestões ou discordar do que aqui está escrito.
