Com a ressalva de que assisti apenas à parte da tarde da E-MKT 2007, devo dizer que fiquei um pouco decepcionado com a forma algo superficial com que muitos temas foram abordados.
O destaque vai para Inês Gonçalves, da equipa do Google AdWords, pela apresentação dinâmica, informal e pela forma como conseguiu captar e gerar interacção com a audiência.
Juntamente com João Anastácio, que trabalha na equipa do AdSense na Irlanda, abordou vários assuntos - da importância da Internet na política ao caso do canal da RTP no YouTube. Mas, salvo uma ou outra excepção, motivada sobretudo por perguntas da audiência, tratou-se de uma abordagem entry level.
Inês Gonçalves adiantou ainda que um sistema de pay per action (em que os anunciantes só pagam se o utilizador executar uma acção, como uma compra online) está em testes, mas ainda sem fase definida para arranque.
Questionado pela coordenadora de blogues do Sapo, Maria João Nogueira (que estava na audiência), acerca das razões pelas quais uma conta do AdSense é cancelada, Anastácio respondeu apenas que os meios e técnicas envolvidos são fiváveis, mas secretos (o que faz sentido). Admitiu, contudo, já ter havido casos, “muito poucos”, de falsos positivos.
De resto, Chewy Trewhella, customer solution engineer do Google, fez uma apresentação das Webmaster Tools e deu algumas explicações sobre o funcionamento da indexação e hierarquização de resultados no motor de pesquisa - nada de muito novo.
Houve ainda a apresentação de alguns casos de marketing na Web, entre os quais o da Sucol. A empresa criou um site, destinado a jovens entre os oito e os 14 anos, com funcionalidades típicas das redes sociais. O resultado são 40 utilizadores registados.
[…] Google testa Pay Per Action. via [JPP] […]
Pingback por Today — Abril 20, 2007 @ 12:09 am
Gosto muito do teu comentário final: “o resultado são 40 utilizadores registados”.
É pena que iniciativas deste género não tenham mesmo maior adesão. Aumenta o meu receio de investir no panorama da Internet em Portugal.
Comentário por Pedro Pais — Abril 20, 2007 @ 12:19 am
Olá João.
Creio que a parte da manhã os insights foram bem mais proveitosos, sobretudo no aspecto quantitativo, sendo que a apresentação a Alison foi a mais interessante do dia. Os elementos da organização ficaram de disponibilizar os materiais no site pelo que poderás sempre dar uma olhada.
Concordo igualmente com a visão de que a Google fez sobretudo uma abordagem entry level, e bem vistas as coisas, o Google veio vender o seu peixe.
Gostaria que tivessem respondido à minha pergunta de como seria o futuro com a Doubleclick, mas estou em crer que os profissionais presentes têm pouco ou nenhum acesso às questões estratégicas.
Quanto ao receio do Pedro, um conselho: “não veja as árvores pela floresta”.
Aceda por ex. ao site do IAB (iab.net) ou leia o digital report da Avenue-A (www.avenuea-razorfish.com/reports/DigitalMediaOutlook07.pdf -) para ficar com uma melhor ideia da dimensão do mercado internet e da possibilidade que oferece às empresas e marcas.
Comentário por Armando Alves — Abril 20, 2007 @ 1:07 am
Armando,
Obrigado pelo incentivo e pelos recursos. Receio, no entanto, que os dados do IAB sejam altamente enviesados :)
De qualquer forma, a sua leitura pode trazer algum proveito.
Comentário por Pedro Pais — Abril 20, 2007 @ 11:11 am
Viva
A minha apreciação global do evento foi muito positiva. O painel de oradores foi suficientemente abrangente para tocar em vários temas, com diferentes níveis de profundidade.
A assistencia pareceu-me bastante eterogénia… desde agências de publicidade (online e offline), a detentores de blogs, sites e portais, a fornecedores de serviços e vários anunciantes… certamente que alguns paineis apenas foram relevantes para uma parte da assistência.
Acho q a Inês e João do Google fizeram os possíveis por passar o maximo de informação… mas é verdade o que diz o Armando… eles não devem ter acesso à informação estrategica. Aliás, pergunto-me qts pessoas dentro do G sabe exactamente qual a estrategia a seguir com a aquisição da Doubleclick :-)
Quanto ao site para os jovens, efectivamente 40 sites pessoais não abona… mas se bem me lembro esta funcionalidade estava disponível há 1 mês apenas.
Comentário por rg — Abril 20, 2007 @ 11:21 am
Canal RTP no YouTube - tou muito, mas mesmo muito, curioso! Tens mais informação acerca disso? Datas?
Obrigado pelo post, muito bom para saber o que se passou na conferência! :)
Comentário por online marketing portugal — Abril 20, 2007 @ 4:24 pm